文脉变商脉 符号变产值——铜川以文旅融合推动文化符号转化为经济符号

　　从药王山庙会的药香阵阵，到陈炉古镇的窑火熊熊；从照金红色研学的人潮涌动，到耀瓷文创的线上热销……铜川立足药王文化、耀瓷文化、红色照金、生态康养四大核心文化符号，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过IP化打造、场景化体验、产业化运营、品牌化传播，把历史文脉、非遗技艺、红色基因、民俗风情转化为看得见的消费、摸得着的产业、实打实的产值，走出一条资源转化、业态升级、富民兴城的文旅融合新路。近年来，铜川市先后出台《铜川市文旅融合高质量发展三年行动计划》《关于进一步促进文旅消费的若干措施》《耀瓷产业振兴扶持办法》《中医药康养产业发展扶持政策》等专项政策，从资金奖补、用地保障、品牌培育、市场推广等方面为文化符号转化为经济符号提供全方位支撑。

　　IP铸魂，让文化符号可感可销

　　铜川把稀缺文化资源转化为独家IP，让“老符号”长出“新经济”。围绕药王孙思邈，打造中医药康养IP，推出养生药膳、中药香囊、艾灸理疗、康养民宿等产品，药王山景区将祈福文化、非遗展演、中医义诊、研学体验融为一体，庙会期间日均接待游客超万人次，带动周边餐饮、住宿、零售全线升温。“以前逛庙会就是看热闹，现在能体验、能养生、能带特产，文化味儿更足了。”来自西安的游客王先生一边选购养生香囊一边说道。依托耀州窑千年青瓷，构建“耀瓷+文创+直播+研学”产业链，开发青釉相思盏、平安喜乐杯等文创爆款，联手“与辉同行”直播带货，单场成交2万单、销售额破200万元，非遗年货大集带动消费超600万元，让千年瓷韵走进现代生活。深耕照金红色文化，打造红色研学IP，推出沉浸式党课、红色剧场、研学实践课程，年接待研学团队超千批次，红色旅游成为党性教育与家庭出游的热门选择。激活孟姜女、宜君剪纸等民俗IP，推出“桃礼”盲盒、非遗手作、民俗展演，盲盒上线20天热销3.5万只，让小众文化变成大众消费。铜川市对获评省级、市级文旅IP的项目分别给予最高20万元、10万元奖励，鼓励市场主体深耕文化IP开发。

　　场景赋能，让文化体验变现消费

　　铜川以场景创新打破“看景”边界，把文化符号嵌入吃住行游购娱全链条，实现“处处可体验、时时可消费”。打造非遗沉浸式街区，花月荟、耀瓷小镇、陈炉古镇设置拉坯刻花、拓印体验、传承人工坊，游客亲手制作、现场带走，让体验式消费成为主流。“我今天亲手做了一个青瓷小杯，还刻上了自己的名字，这种体验在别的地方找不到。”一位年轻游客在拉坯体验区兴奋地展示作品。构建四大康养基地，药王山中医药康养、照金体育康养、玉华宫森林康养、陈炉休闲康养差异化供给，禅意酒店、养生素斋、温泉理疗、森林度假等高附加值产品备受青睐，玉华宫度假套餐入住率达88%。推出四季主题活动，以“HI四季·趣铜川”为统领，春有药王山庙会、夏有清凉康养、秋有红叶观光、冬有冰雪运动，30余项特色活动贯穿全年，把文化流量转化为景区“留量”。借力西延高铁红利，推出“高铁票免门票、联票优惠、住宿折扣”等政策，开通文旅专列，实现“交通引流+文化体验+消费转化”无缝衔接，春节、元旦假期文旅市场持续火爆。铜川市对新建、提升文旅消费场景、夜游项目给予最高50万元资金支持，推动场景化消费持续升级。

　　产业延链，让文化价值转化为产值

　　铜川坚持“一文化一产业、一符号一链条”，推动文化符号从“单点展示”向“全链增值”升级。耀瓷文化走向工业化与文创化双轮驱动，建设智能生产线，年产能达180万件，培育电商矩阵，9家企业开通直播，线上销售额突破800万元，先进陶瓷产业年均增长60%以上，实现非遗保护、文化旅游、工业制造协同发展。耀瓷传承人李师傅说：“政策给了我们厂房补贴、直播奖励，现在瓷不仅能卖，还能卖向全国。”药王文化带动中医药全产业链，“合作社+企业+农户”模式发展药材专业村26个、专业组织35家，农户年均增收超3万元，药食同源产品、养生服务、健康管理形成闭环，“药王故里·康养铜川”成为区域健康消费品牌。红色文化撬动研学与体旅融合，照金滑雪场、红色拓展、乡村民宿联动发展，“红色+体育+乡村”业态丰富，带动沿线村镇增收致富。非遗文化走进校园、街区、景区，建成非遗展示中心、传承基地，开展研学活动千余场，非遗工坊、文创商店遍地开花，让传承人与商户共享文化红利。铜川市对文旅产业链重点项目实行贷款贴息、以奖代补，对带动农户增收的文旅经营主体给予专项扶持。

　　数字破圈，让文化品牌走向全国

　　铜川用现代传播激活文化符号，让本地IP变成全国流量。牵手腾讯游戏，将药王山、耀州窑植入《英雄杀》主题版本，打造“寻迹耀州”数字场景，上亿玩家在线感知铜川文化。运用5G、VR、直播等技术，建设智慧景区、数字展馆，推出云逛庙会、云赏瓷、云研学，扩大文化覆盖面。“我们通过数字技术，让铜川文化突破地域限制，让更多年轻人愿意来、喜欢来。”市文旅局相关负责人介绍。组建新媒体矩阵，开展文旅推介、达人探店、直播带货，赴国内外重点城市开展“引客入铜”活动，让“铜川文化符号”持续破圈。从央视报道到网红打卡，从线下热卖到线上爆款，铜川文化影响力与市场吸引力同步提升，文旅产业成为城市转型发展的支柱引擎。

　　文化有声，经济有势；符号有魂，产业有力。铜川正以守正创新的姿态，持续推动文化符号深度转化，让文脉成为商脉、让IP成为产值、让流量成为增量。未来，铜川将继续深耕文化沃土、做强文旅产业、完善消费生态，让更多文化符号变成经济符号、文化优势变成发展胜势，以文旅融合高质量发展谱写新时代铜川转型发展新篇章。